只上吴秀波黄景瑜炎亚纶强卖人设和迟早会崩的尬甲子蕙梁汉文周彦宏清醒郁冬

吴秀波、黄景瑜、炎亚纶，强卖人设和迟早会崩的尬演

撰文|野原逵

|阿忍

文娱价值官解读：

人亏天不亏，世道轮转回。不信抬头看，苍天饶过谁？出来装，总有一天要崩的！

吴秀波崩了，黄景瑜崩了，炎亚纶崩了……

出轨、家暴、劈腿、滥情，反正和这几位精心树立的“人设”完全背道而驰的连续冲上热搜、条条致命、刀刀见红，每一条都是“送命题”。

当“人设”成为当今明星们走红和吸粉的法宝，当各种强行树立的flag成为很多艺人标配的时候， “崩人设”也就不新鲜了。任何事物都是一把双刃剑，在你尽情享受精心伪装的“人设”带来的粉丝红利和商业价值的同时，它的突然崩塌堪称“人格塌方”，那是会伤到根基的。

01

粉丝爱豆各取所需

吴秀波、黄景瑜、炎亚纶。

在娱乐圈几乎没有太多交集的三人，却因为一个“崩”字，近日成了被在拴一条绳子上的蚂蚱。

在这之前，好男人、魅力大叔、正能量小鲜肉、青春偶像、阳光健康积极向上等各种好词是他们的固定标签，这些“演技好、长得好、人品好”的“三好”艺人用精心包装的“人设”俘获了不少粉丝的心，甚至成为很多女生的择偶标准，结果分分钟被现实打脸。一夜之间，人设崩塌，彻底走下“神坛”沦为被讨伐的“渣男”。

吴秀波的麻烦源于女演员陈昱霖的一条爆料，陈昱霖称，过去七年间，吴秀波有老婆儿子还养了小三，现在大叔又喜新厌旧了，于是小三开始指控小四和小五了……

凭借春节档大片《红海行动》成功转型的黄景瑜最近也是一地鸡毛，被指利用前女友王雨馨洗白此前的人设，同时艺人张艺上被指沦为小三，插足黄景瑜与王雨馨之间恋情。更有甚者，王雨馨还爆料，为了角色，黄景瑜还与前经纪出卖肉体。

这两条还没完全平复，炎亚纶同时劈腿三个同性男子的犹如一枚重磅炸弹，再次炸乱了娱乐圈，冲击波让吃瓜群众的心脏如同坐了过山车，一时间，大家都懵了。

再往前，薛之谦、靳东、白百何、文章等人都纷纷败在这两个字上。

所谓“人设”，最初来源于二次元创作领域，主要指动漫人物外貌特征和人物的性格，后来“人设”这一操作逐渐被推广开来蔓延到娱乐圈。

曾几何时，演员们是没有“人设”的，演员就是演员，观众对他们的印象都来源其饰演的角色，在当时的政治环境和社会背景下，演员不可能拥有卖弄个人、消费自各控制模式可自动无冲击平滑切换身的条件。但随着资本的不断涌入以及娱乐圈大环境的变化。

一个艺人如果只满足于单纯的演戏或者唱歌已经越来越难立足，在他们的作品之外，还需要一个精心设计、符合他们自身特质的外衣呈现在大众面前，原本只是二次元人物专利的“人设”于是就堂而皇之走进了娱乐圈。

慢慢的，老干部、居家好男人、阳光小鲜肉、学霸、可爱的吃货、段子手、清纯玉女这些五花八门的“人设”被各个艺人瓜分殆尽，每个艺人都把身上的某个特征无限放大化，打造成自己的最大亮点和卖点。

一个合适甚至完美的被大众喜爱的“人设”是走红的关键一环，它可以区别竞争对手，更精准地找到艺人的个高慧君人定位，进而匹配精准的营销炒作，帮助明星在短时间内圈粉无数。

对粉丝来说，也乐见于各种各样的“人设”，明星“人设”的出现正如星座、血型等流行文化概念一样，为孤独的大众提供了站队归类的标准。在某一特定“人设”之下，粉丝们的幻象都安然居于框架下，获得作为一员融入团体的安全感。很多时候，这是一条双赢的策略，艺人通过它获得流量和人气，粉丝迷恋爱豆的完美人设获得内心满足，各取所需，皆大欢喜。

02

“人设”崩塌的毁灭性,究竟有多大？

树“人设”的好处当然多多，通过合理巧妙的“人设”，艺人们和粉丝建立起超出一般关系的深度“情感心理”连接，这比只靠作品慢积累人气口碑要快得多。只要“人设”搭得好，演得真，粉丝能入戏，人气、流量是水到渠成的。

不过，任何事情都有正反两面，靠着“人设”享受太多红利的同时，一旦“人设”崩塌了，对艺人的打击可是毁灭性的。

成功的“人设”背后，往往关联着艺人的形象、人气乃至与之匹配的商业合约，很多时候，环环相扣，牵一发而动全身。

就像吴秀波这样，“中年居家好男人”人设设得好，进而代言、接戏事业大丰收。人生如戏，戏如人生。当吴秀波们倒掉的同时，背后的商业帝国也岌岌可危。

对艺人来说，广告代言几乎占据了他们的一半收入，这些代言品牌往往是和他们的“人设”吻合的，居家好男人往往受日用品青睐，阳光小鲜肉则是运动和时尚品牌的宠儿，一旦“人设”崩塌，形象有了污点，除了终止合作，艺人们可能还会面临赔偿品牌损失。

看看吴秀波这两年的代言，从家具、互联到服装、、日用品、P2P，几乎包揽了衣食住行，据不完全统计，这两年吴秀波光代言费就过亿，赚得盆满钵满。洗白了以前的“人设”，树立了全新阳光健康正能量“人设”的黄景瑜近期也是代言激增，就在今年上半年，还接连签下迪奥等大牌，钱景一片光明。

然而突如其来的崩塌，让这一切都变得岌岌可危，荣华富贵，可能转眼就会成镜中花水中月。

当年文章被曝出轨时，多家有意向与文章谈代言事宜的厂家临时撤出。黄海波嫖娼事件导致其代言的南极人品牌服装滞销。而当下，“人设”崩塌后果更为严重，不仅影响了艺人的代言，对于开公司越来越普遍，习惯在资本市场纵横的明星来说，它导致的财富蒸发和股价变动更让人肉痛。

经过数年经营，吴秀波在资本市场已占得一席之地。数据显示，吴秀波名下目前拥有6家控股企业，关联公司有10家，这两年比较火的面包品牌“牛角村”吴秀波也有参股，比例为5.4%。伴随着“人设”的崩塌，这些和他关系紧密的公司也遭到“株连”。而对上市公司来说，大股东的负面，更容易造成市值的大面积蒸发。

吴秀王秀琳波跌下神坛后，他持股558.90万股，位列第三大股东的幸福蓝海也受到影响，股价连续下跌，截止昨日收盘，幸福蓝海的股价为8.98元，比2011年认购的9.67元低了不少。对吴秀波来说，这7年来对幸福蓝海的投资收益几天内就蒸发干巴西至中国海运费12.350美元/吨,降0.195美元/吨（15⑴8万吨）；西澳至中国海运费5.855美元/吨净，回到了原点。

03

强加的“人设”就是用来崩坏的

林肯说：你可以短时间欺骗所有人，可以永远欺骗某些人，却不可以永久欺骗所有人。

艺人们前赴后继的倒下让许多人难以接受，更有粉丝直呼心灵遭受重创，堪比集体失恋，路人粉也是三观碎地，不敢相信。

其实，既然是包装过的“人设”，无论它多么深入人心，都有崩掉的可能，之前已经有过很多案例证明，明星们所展现出来的可能只是“人设”，而非他们的真实面貌。

拿靳东来说，在娱乐圈各种“人设”满天飞时，他的“老干部”人设提出来时，算得上一次成功的另辟蹊径，让人眼前一亮。稳坐“老干部人设”头等交椅的靳东也把它视为珍宝，不断强化，结果用力过猛反而露出了马脚。“人设”举得太高太重，就成了大家手中的放大镜，对于他每一丝有悖于“人设”的错误，大家习惯睁大了眼睛去挑刺去纠正。当诸多刻意装X的错漏被收集到一起之后，无论是梵高还是诺贝尔数学家都救不了他。

同样，你私下明明是一个“五毒俱全”的渣男，非要树一个绝世好男人、宇宙好爸爸的“人设”，世上没有不透风的裤子，“人设”树得太高太硬，甚至和本人背道而驰，崩塌那是早晚的事。

结语：当然，对那些捶胸顿足、感觉受到了一万点伤害的粉丝来说，今后对娱乐圈的各种“人设”也不要太入戏了。既然是“人设”，原本就是被设计被打造的，与事实本来就不正相关，千万别对“人设”太过当真，天真地以为自己在大屏幕上看到的就是爱豆真实的样子。

在大染缸一样的娱乐圈里，任何人的倒掉价值官都不会感到意外，而粉丝们安心做一枚吃瓜群众最好，入戏太深，一捧真心错付，别人在吃瓜，你就只能吃速钢矿延续倒挂并且加重及下游需求不佳致使钢厂停产检验意愿增强效救心丸了。

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