最火从天盛长歌看湖南卫视勇敢迈出拥抱好内容脚胡力周柏豪应城水木年华细亚俊秀

从《天盛长歌》看湖南卫视勇敢迈出拥抱“好内容”脚步

文｜秦明（珞思影视研究组）

好作品经得起时间的考验，说的就是《天盛长歌》。这部8月14日登陆金鹰独播剧场，作为湖南卫视放在今年黄金档播出的第一部古装大剧，到今晚播出32集，全剧进度条接近一半，豆瓣评分从开画7.5升至7.7，三星及以上好评占比高达88%，是今年暑期豆瓣评分最高的一部台播剧，也是2018年目前为止在豆瓣拿下最佳口碑的大古装剧作。

几天前，Netflix还宣布，以全球独家的netflix原创节大张伟目预购《天盛长歌》，自9月14日起，海外追剧党便能在Netflix上收看该剧。

有别以往暑期剧场高举高打青春偶像策略，湖南卫视在刚刚过去的这个暑期档颇显“不破不立”。在古装题材整体缩紧的政策环境下，放下连续几年得心应手的“流量＋IP”路线，选择制作精良、但“卖相”上并不追逐潮流的《天盛长歌》博弈暑预计2019年、2020年国内废纸进口量分别同比减少30%、38%期，主动迈出战略求变的果敢一步。

揽入暑期剧场最高豆瓣评分

《天盛长歌》显露芒果战略“逆流而上”的魄力

2018年暑期档电视剧的表现多少让人有点意外。面对兵家必争的这块特殊阵地，一线卫视和视频巨头无不悉心布局，拿出精挑细选的拳头产品。但从目前结果看来，往年屡试不爽的人气模式显出竞争疲态，电视剧市场正在发生着某种意味深长的变化。

以往，引领暑期的剧集多数是顶级流量明星加持、剧情多为儿女情长的古装IP剧，在学生党拥有更多话语权的暑期，有流量明星参与，相对来说关注度高。《天盛长歌》在陈坤、倪妮两大主演之外，赵立新、倪大红、杨紫琼袁弘、王鸥、梅婷、刘敏涛等构成该剧在演技层面上的顶级配置，因此被友调侃为“神仙阵容”。

剧集讲述天盛王朝皇子宁弈和前朝皇族遗孤凤知微之间相爱相惜，共同成长的大爱故事。相比以往古装剧，《天盛长歌》叙事架构大开大合，草蛇灰线、伏脉千里，打破传统古装剧的宗族格局和小情小爱，放大情系天下苍生的正气豪情，一展同类题材少有的家国情怀。

陈坤饰演的楚王宁弈，看似风流散漫，内心却背负着兄长蒙冤而殇的惨痛往事。他以天下为棋局，欲为亡兄洗雪冤屈，在腥风血雨的朝堂争斗中步步为营。倪妮扮演的凤知微，则暗藏前朝遗孤的迷离身世，一夕成为无双国士魏知，以女扮男装之姿崛起于朝野。

这样一部不屈从市场流行大势，人物也无开挂的古装剧作，口碑随剧情深入稳中有升。豆瓣评分从开画7.5分升至7.7分，将今年暑期剧场最高豆瓣评分揽入怀中。而48000多人的打分基数，也让这份好评成色更显含金量。在爽点模式和言情题材之上，《天盛长歌》以家国大爱为主线，深刻体现了湖南卫视在购剧、选剧过程中勇敢拥抱“好内容”的原则，依靠主动变革与精准判断，落脚到更具生命力、更有能量情怀的电视内容上。

搏击“爆款战场”如何制胜？

《天盛长歌》为湖南卫视剧场探索提供升值空间

种子选手不少，爆款宠儿难寻。业界对2018年上半年国剧市场的评价，可以用“波澜不惊”来概括。从整体状况来看，电视剧和剧难分伯仲。受到圈层文化和细分受众的影响，占据客厅娱乐中心的电视，越来越难生产真正意义上的爆款固安。而聚集大批年轻受众的视频站，更愿意瞄准符合平台圈层审美的分类现象级。

从《花千骨》到《楚乔传》，从《人民的名义》到《谈判官》，湖南卫视一直以来都是国产电视剧市场上的“爆款制造机”。金鹰独播、钻石独播、青春进行时三大剧场收割多元类型剧目，一定程度上，不仅服务于普通观众的文娱需要，同时也引领着整个电视剧市场的风行方向。

今年4月，在湖南卫视新品创研大会上，湖南卫视节目交易管理中心王慧曾强调平台选剧的主王艺霖要标准：高品质安全帽耐冲击实验机仪器用处：，大制作，强话题。具体到购剧策略上，湖南卫视严格遵循政策导向，坚持电视剧创作“小成本、大情怀、正能量”，为普通大众提供更多优质多元的内容。

现实主义作品的回归，是去年以来电视剧市场的发展趋势之一，各大卫视平台无不加码现代题材电视剧的排播比例。作为容易产“爆款”的暑期舞台，在满屏现代题材电视剧的包围下，将黄金档独播名额留给一档古装剧作，十分考验卫视的购剧眼光。

湖南卫视也确实释放出探索新内容的稳中求变。从2015年起就将暑期重档交给古装偶像剧的湖南卫视，将金鹰独播剧场今年第一张古装“通行证”颁给《天盛长歌》。放下偶像与青春“包袱”，《天盛长歌》展现出湖南卫视在剧场内容空间“升值”上的雄心。

《天盛长歌》跳出古装IP的悬浮模式和固定思维，选择深耕现实题材的沈严为导演，为剧集立意落地找到良好制作支撑。沈严接受采访时曾表示，在团队智慧运筹帷幄下，逐步摸索出一条不拘泥古装题材、深讲人心的破题方式。

有了匠心制作的筋骨，还需灵动宣发的筹谋。《天盛长歌》开播以来，良心服化道、电影质感、神级演技等各种标签深入人心，电视剧在传递精品制作的内容气韵同时，所表达的精神内核是与时俱进的。

眼下，伴随金匮争夺情节铺陈开后，愈显剧集环环相扣、严丝合缝的缜密逻辑。赫连铮等人物的登场，令该剧整体立意高度更趋明朗：无须过多着墨浓情蜜意，观众自然而然沉浸到主人公的命运成长之中：“这剧要慢慢看！从太子盒饭热上以后，越来越精彩了！”这些共同为《天盛长歌》的高品质内容保驾护航。

被Netflix以全球独家的netflix原创节目预购

《天盛长歌》树立古装精品剧作的国家“门脸”

“老母亲为剧操碎了心，好多地方我们都要靠分析贴才能看懂，何况还有好多古文和诗词典故，万一外国人看不懂呢？”几天前，Netflix正式宣布，将以十余种语言为全球会员呈现《天盛长歌》，“飞”买剧的消息一经传出，从粉丝担心该剧“出海”后际遇来看，在当前倍速追剧的流行模式下，《天盛长歌》凭借过硬口碑通过了这场“耐心大考”。

被Netflix以全球独家的netflix原创节目预购， Netflix 内容采购副总裁 Rob Roy 在谈及“下单”原因时表示，相中的就是《天盛长歌》的好内容：“华语电影产业将中华文化推广至全球，而Netflix致力于将各种好故事带到世界各个角落，因此我们十分兴奋能将《天盛长歌》这样的高品质作品推介给我们的全球会员。”用艺术方式传播中华文化正能量，并逐渐被国际市场所接受，透过《天盛长歌》的“出海”，更让我们看到国产古装剧对外输出所展现的文化自信与精制气象。

青春偶像领衔的古装爱情剧向来是湖南卫视产出爆款的一片沃土，《天盛长歌》在政策对古装电视剧整体收紧的背景下，跨出拥抱主流价值、跳出习惯窠臼的勇敢一步。从历史发展的角度探寻家国情怀，作品的视野和格局愈显广阔，虽然也表现了朝堂上的斗争，但着眼点是通过挖掘丰富人性来书写人物的命运，表达主人公的家国情怀。

湖南卫视在电视剧播出方面的领头优势，有频道综合实力的支撑，有三大剧场日积月累的常年深耕，更是平台在艰难市场形势下，面对台交融的新时代竞争语境，敢于在大剧采购和排播上试水不同风格的气魄。

当然，《天盛长歌》获得的品质肯定并不意味着中国古装剧已经进入口碑与市场完全挂钩的“乌托邦”，或许以后还会出现口碑不佳但话题火爆的作品，可是好在，观众们可以有更多选项了，而不是提起国产古装大剧，就是仙侠谈情与偶像青春。

责编｜七号 排版｜厂长 图编｜秦明