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MACamp这就是街舞3王炸组合韩宝仪

韩宝仪    
2022年07月21日

M·A·C &《这!就是街舞3》, “王炸”组合!

本文转自广告门  当王嘉尔、王一博、钟汉良、张艺兴分别站在各自的战车上缓缓驶入观众的视野中,他们作为优酷《这!就是街舞3》队长的开场大秀也正式开始。

作为今夏最令人期待的综艺,优酷《这!就是街舞3》这个酷炫的开场,注定了这一季的街舞3会燃爆这个夏天。目前,随着节目的播出过半,优酷《这!就是街舞3》的豆瓣评分已高达9.0,高于街舞第一季8.7和第二季8.8的评分。我们在豆瓣上翻看其他各大综艺时发现,能达到平均8.5+分的综艺并不算多,且能一季比一季口碑高几乎是很少的。

我们再来看一组数据。优酷《这!就是街舞3》在上线不到10天的时间,就已登顶灯塔综艺热度排名里的TOP1,与TOP2拉开了两倍多的差距。同时,《这!就是街舞3》在猫眼的全网热度榜也一直居高不下。

除了高口碑和好的数据之外,《这!就是街舞3》的商业表现也一直备受关注。追过《这!就是街舞3》节目的网友应该都有在节目中注意到一个特别的品类时尚美妆品牌MAC。街舞是一个很酷炫的年轻潮流文化,它的内容以及battle等形式的表现相对也会更刚一些,而MAC作为一个时尚美妆品牌,为什么会选择跟街舞3进行合作,双方合作的背后又有哪些契机,以及美妆品牌在选择内容IP时主要会考虑哪些因素,带着这些疑问我们此次特别采访了MAC魅可中国区品牌总经理Sandra Weng。

MAC跟《街舞3》会是一个王炸组合吗?

选择跟‘街舞3’合作,更多的是基于MAC专业先锋的品牌调性,以及双方年轻潮流受众的高度吻合,Sandra如是说。

MAC魅可中国区品牌总经理Sandra Weng

看过节目的网友应该都知道,燃、炸以及专业性是《这!就是街舞3》区别于其他内容IP的特定标签,但随着头部内容IP的丰富和多样化,对品牌而言,如何更好的选择内容IP实现品牌增长,以及如何更好的避免节目很火,品牌没火着实重要。Sandra也结合MAC此次跟优酷《这!就是街舞3》的合作,跟我们分享了美妆品牌在选择内容IP时要考虑的几大因素:

首先,品牌跟内容IP合作一定要‘灵魂’契合,目标人群也要高度契合。其次,要巧用代言人策略,发挥代言人的最大化价值。除此之外,最重要的是,在合作形式上一定不要复制,要有突破。

正如Sandra 提到的这几点,此次MAC和街舞3的合作中还有一个最天然优势,MAC品牌全球代言人张艺兴在街舞3中的队长身份,这让双方有了更天然的合作契机。如何更好且最大化发挥张艺兴代言人的效应也是MAC在这次合作最需要考虑和突破的部分。

挖掘艺人自身的品质和品牌产品之间的契合度,这是MAC和张艺兴一直以来合作的基础,也是需要我们共同要去突破和实现的。

在街舞3上线当天,节目宣布张艺兴导师的身份, MAC也同步官宣了张艺兴成为MAC全球品牌代言人,更好地将节目的热度与品牌的热度结合。同时,围绕着张艺兴在节目中的导师身份,不仅定制了街舞首支导师出演的创意中插,还打造了不同的相关营销内容,有效将街舞节目粉丝转化为品牌粉丝。

MAC此次和街舞3在以往常规的合作基础上,也做了很多不同的突破性尝试。

围绕街舞3内容的风格和调性,MAC主推柔雾唇釉和定制无瑕粉底液产品。通过话题式营销,品牌以节目植入+种草的方式扩大声量,将产品的功能性进行深度渗透,并结合节目热度与品牌热度,将街舞粉丝转化为品牌粉丝,实现品牌破圈。

节目之外,MAC也针对街舞3的节目内容在成都万象城打造了快闪体验店,深度还原了节目录制场景,不仅让消费者体验MAC的产品,还针对节目中特定的导师或选手的同款妆容进行现场打造,有效激发粉丝参与热情。

随着节目热度的持续提升,MAC的品牌声量和产品销量也实现快速增幅,在小红书、微博等社交平台MAC产品的搜索量也有显著增长。

优质内容IP持续助力品牌破圈

一直以来,MAC在内容IP的选择上都有着清晰的品牌战略布局。早在2019年,MAC先后与《王者荣耀》和故宫宫廷文化进行跨界合作,以大胆创新的色彩与突破传统的态度和产品,赋予和强化MAC品牌在受众心中的印象和标签。

此次和街舞3 IP合作上,通过产品、营销、代言人策略等极为深度的内容捆绑,MAC再度掀起了关注热潮。

MAC一直在不断地创新、探索和突破,而我们相信,未来的MAC也会像此次与街舞3的合作一样,能带给我们更多的惊喜!

文章来源:广告门

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